Coca-Cola がどのように Thanda Matlab と ET BrandEquity を使って熱烈なキャンペーンを作成したか



<p>この 'Thanda Matlab' の Aamir Khan コカ・コーラ広告キャンペーン</p>
<p>“/><figcaption class=この「Thanda Matlab」コカ・コーラ広告キャンペーンでのアーミル・カーン

最近、偉大な広告界のレジェンドであるダン・ヴィーデンが亡くなったとき、ステージで初めてカンヌの金賞を受賞したときのやり取りを思い出しました。 ダンは、駅のプラットフォームに積み上げられたコカ・コーラの箱の陰で眠っている男性の描写に特に興味をそそられました。 実は、これは私が成長期から持っていたイメージでした。

10 代の頃に電車で旅行していたとき、私が鮮やかなイメージに出会ったのはハプール駅でした。焼け付くような暑さの中でクーリーが木枠と麻袋の涼しい日陰の下で苦労して稼いだ休憩をとっているのです。

後で、インドの暑い夏と、涼しくてさわやかなものの重要性という文脈で、これをブランドと関連付けることにしました. ブランドとのわずかなブラシでさえ、それはポイントを打ちました コカ・コーラはあなたにタンダ-kを与え、’あなたを冷やします.

実際、私がこのブランドに携わる機会を得たとき、マーケティングの仕事は、他の多くの消費者向けブランドと同様に、リーチを広げることでした. ソリューションへの私のアプローチは、常に本物から発せられます。 そして、このキャンペーン、その思想と実行は、それを描いています。

このキャンペーンに関連する映画やその他の多くの画像は、本質的に非常にインド的です。 人生の一部を反映するために、言語とニュアンスに丹念に取り組みました。 Thanda Matlab Coca-Cola のキャンペーンのイメージとストーリーには、ブランドとその視聴者にとって本当に特別なインド文化のレンズという独特の視点がありました。

私は常に、アイデアにアプローチする最善の方法は、人生を深く掘り下げ、自分の経験からインスピレーションを引き出すことだと信じてきました。それがまさにこのキャンペーンで行ったことです. たとえば、私が育ったウッタル プラデーシュ州では、よくマンゴーを井戸に浸して冷やしていたことを思い出しました。アーミル カーンが美しく演奏した村人がコカコーラのボトルを井戸に保管しているという話を書きました。良い。

鋭いマーケティングマインドであるShripad Nadkarniからのブリーフは、国のルーツとつながる必要があるという非常に正確なものでした. しかし、私にとって「大衆とつながる」という言葉はありませんでした。 「接続する」必要はありませんでした。 小さな町の少年だったので、私は簡単に話しました。 当時、「インディアン」と考える – 独自のイメージ、音、匂い、リアルな感覚を持つ小さな町インドは、英国化されたグラマラスな広告の世界とはかけ離れていました。 それは感じられた現実、アヌフホット サティヤでした。

全体の思想とキャンペーンは、実際のインドの一部に根ざしていました。 インドは、イディオム、言語を話すことを恐れず、それ自体であることを恐れません。

キャンペーンは象徴的なものになりました。 「Yaaran da Tashan」や「Paanch」などの対話も辞書の一部になりました。ブランドのリーチと接続は、メトロ中心から大衆へとシフトしました。インドの中心へ。それはブランドを再定義し、これは、アイデア作成者およびライターとしての私のキャリアの画期的なキャンペーンです。

アーミルは映画の魅力を本当に高めました。 ディレクターの Ashutosh Gowarikar、Pradeep Sarkar、Dadoo、写真家の Altaf Khan、アート ディレクターの Akshay Kapdanak が最善を尽くし、このキャンペーンを時代を超越したものにしました。 Thanda Matlab Coca-Cola は革新的でした。 それは、国際的なブランドとインドの心とのより根深い対話への道を開いた.

(著者は、McCann World グループの最高経営責任者であり、McCann Erickson の APAC 会長です。BE Saal Baad は広告を過去に遡って見るシリーズです。)

‘petrol khatam hi ni hunda’ 広告は、マルチ車の燃費効率を伝えるという考えで 2003 年にリリースされました。

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  • 2022 年 11 月 19 日午前 8 時 22 分(IST)に公開

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