Come gli NFT stanno democratizzando l’industria della moda – WWD

Gli NFT sono stati oggetto di discussione nel settore della moda per diversi mesi, portando un nuovo livello di esclusività e opportunità per trasformare design e collezioni digitali in oggetti da collezione estremamente preziosi e unici.

Con così tanto potenziale, è in gran parte un momento di sperimentazione per i marchi mentre navigano nel metaverso e trovano un posto significativo in esso. Aziende come SmartMedia Technologies, una piattaforma Web 3.0 che guida l’acquisizione di dati proprietari, il coinvolgimento degli utenti e la fidelizzazione attraverso il pubblico digitale e mobile, sono una parte di quella navigazione, aiutando i marchi a capire come dovrebbe essere il settore e fornendo lungimiranza nel modo in cui il settore continua a crescere modellato da quella visione.

Michael Chock, chief solutions officer di SmartMedia Technologies, ha dichiarato a WWD: “Una parte importante di ciò che guardiamo in questo momento è che il mercato NFT è per circa il 95% speculato. Guardi alcuni di questi NFT che cadono e vedi che hanno un enorme successo, e poi guardi alcuni di loro che una celebrità non può nemmeno vendere. Lavoriamo in entrambi gli spazi, ma ciò che la nostra vera convinzione è intorno alle NFT riguarda meno la speculazione e il modo in cui una NFT diventa una valuta di coinvolgimento e ciò che abbiamo costruito poiché la nostra azienda è stata fondata in questa solida storia della tecnologia pubblicitaria”.

In particolare, il team originale di SmartMedia Technologies ha costruito un server pubblicitario che ha venduto a Microsoft per $ 6 miliardi e successivamente a Facebook Marketplace.

“Ora, abbiamo creato il primo mercato aziendale per creatori, marchi e agenzie in modo da poter utilizzare gli NFT come valuta di coinvolgimento come un modo per costruire comunità e come un modo per creare e monetizzare la proprietà intellettuale”, ha affermato Chock. “Lo prendiamo molto da quel lato di come lo usiamo per la fidelizzazione, come lo usiamo per il coinvolgimento dei consumatori e come creiamo esperienze di marca davvero uniche che portano più valore che lasciamo cadere una nuova scarpa e speriamo che la gente acquisti esso?”

Operativamente, l’azienda ha un’agenzia TV nel suo gruppo e serve per operare in Web 1.0, TV, Web 2.0, tutto ciò che è digitale e ora Web 3.0. L’obiettivo è rendere le cose estremamente facili per consumatori e marchi, sottolineando che avere tutte queste funzioni fornisce una transizione piacevole mentre i marchi lavorano per capire le strategie per andare avanti.

Al contrario, molte delle soluzioni disponibili sono soluzioni puntuali che si trovano solo nel Web 3.0. Il problema, ha detto Chock, è che rende difficile per i marchi colmare il divario per i consumatori che sono sopraffatti dal vedere che per acquistare qualcosa, potrebbero dover scaricare la tecnologia per ottenere il token in un altro portafoglio crittografico specifico per finanziare il azione desiderata.

Michael Chock

Immagine di cortesia.

Questo processo in più fasi ha creato un crescente senso di negatività nei forum online. Chock ha spiegato che questa speculazione deriva anche dal disagio dei consumatori nell’acquistare cose che non hanno una connessione diretta con un pezzo fisico e tangibile.

“Anche quando guardi agli NFT che hanno avuto successo, l’arte è un grande concetto che è già impegnativo per me; è più facile per le persone avvolgere le loro menti piuttosto che qualcosa come la terra nel metaverso”, ha detto Chock. “Il punto in cui lo controbatterei è quando pensi a cos’è un metaverso, è solo un ecosistema digitale e abbiamo speso soldi nell’ecosistema digitale per secoli”.

Ad esempio, Chock indica Farmville, dove le persone pagano soldi per comprare mucche false, raccolti falsi e terreni falsi in un metaverso dove pagano soldi veri. Call of Duty è un altro enorme metaverso che le persone pagano non solo per l’accesso, ma anche per aggiornare strumenti, tecnologia e tutto il resto.

E molti consumatori stanno diventando più a loro agio con l’acquisto di beni digitali in cambio di valuta normale. Tuttavia, dove quel cambiamento mentale non è avvenuto per molti consumatori, ha detto Chock, è capire quale sia l’utilità. Vogliono sapere quando acquistano un NFT e cosa ottengono.

Rispondendo a questo, alcuni dei marchi con cui SmartMedia Technologies lavora hanno creato quelli che sono noti come “token di utilità”, il che significa che possedere il token dà al consumatore la proprietà di un bene fisico o fa qualcosa.

“Penso che una cosa grandiosa per la moda sia guardare il modello Supreme”, ha detto Chock. “Abitavo a un isolato da [a] Negozio Supreme a SoHo, e ogni mattina quando sai, ci sarà un calo, persone che iniziano ad accamparsi la sera prima davanti al negozio Supreme. Ma immagina se lo fai per un marchio di moda che utilizza NFT in modo da avere fan coinvolti in un programma fedeltà, che intraprendano azioni di alto valore per il tuo marchio, sia che ti stia seguendo sui social media, sia che pubblichi foto di te nei loro vestiti , ottengono un token digitale e solo quella NFT otterrebbe l’accesso al nuovo drop”.

E la comunità di stare in fila non se ne andrebbe; invece, crea una comunità in un ambiente virtuale in modo che il coinvolgimento a vantaggio del marchio e del consumatore riceva nuovi contenuti.

“Penso che il prossimo tipo di passo per la NFT nel settore della moda sia replicare parte di questa metodologia simile se le persone hanno ragioni per cui le persone sono abituate”, ha detto Chock. “È questa transizione di come si fa a portare i consumatori in questo stato mentale molto facilmente? Dove ci concentriamo e dove pensiamo che l’industria andrà a dire ora come utilizziamo gli NFT per costruire mercati e lealtà, piuttosto che solo questi cali una tantum”.

Mettendolo nel contesto della moda di lusso, Chock ha detto di immaginare di acquistare una borsa Birkin. “C’è un bellissimo pezzo funzionale, ma anche l’acquisto di una borsa Birkin è un’affermazione. Sta dicendo che ho uno status, ho una ricchezza se ho questi beni e quando porti quella borsa Birkin, la tua sfera di influenza sono solo le persone che ti vedono. Ora l’idea con NFT e moda è dire: “OK, e se invece di quella borsa Birkin, acquistassi una borsa Birkin digitale o immaginassi se venissero come compagni, quindi quando hai acquistato una Birkin, ottieni una NFT?” All’improvviso, la tua sfera di influenza in cui pubblichi diventa molto più grande.

SmartMedia Technologies lo sta vedendo in particolare con il pubblico Millennial di consumatori che acquistano cose e vogliono mostrare non solo i contemporanei immediati, ma creano un impatto maggiore sullo stato e sul valore che quelle etichette di moda nei loro ecosistemi digitali: gli ecosistemi digitali sono molto più grandi rispetto a quelli fisici. Tuttavia, alcuni consumatori non si rendono nemmeno conto di quando agiscono nel metaverso o nel Web3.

Guardando al futuro, Chock ha affermato di pensare che educare il consumatore sul metaverso sia una responsabilità congiunta del consumatore, del marchio e delle società tecnologiche. Con infinite possibilità di mercati digitali ed eventi di intelligenza artificiale, poiché tutti i marchi diventano parte del metaverso, Chock ha affermato che è fondamentale essere autentici e offrire al consumatore – e ai loro imminenti avatar – qualcosa di valore.

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