I Cannes Lions hanno una compagnia: il concorrente VidCon, NFT.NYC Events si contendono l’attenzione dei marketer

I marketer lunedì sono tornati di persona in Costa Azzurra per la settimana del Festival internazionale della creatività dei Lions di Cannes dopo una pausa di due anni forzata dalla pandemia di Covid-19. Ma altri due incontri di importanza crescente che coincidono quest’anno in calendario con il convegno annuale di più alto profilo del settore pubblicitario hanno diviso l’attenzione di alcuni.

NFT.NYC ha aperto lunedì, lo stesso giorno in cui ha preso il via i Cannes Lions, per il suo quarto anno di discussioni sui token non fungibili. Oltre ai partecipanti, che gli organizzatori chiamano la comunità NFT, l’agenda dei quattro giorni elenca relatori con ruoli in esperti di marketing tra cui il marchio di moda Coach, il produttore di jeans Wrangler e la società di scommesse sportive DraftKings Inc.

E VidCon, una convention annuale ad Anaheim, in California, incentrata sui creatori digitali, si incontra di persona dal mercoledì al sabato, con i dirigenti di marchi tra cui l’azienda alimentare e delle bevande Nestlé SUO,

app di appuntamenti Tinder, catena di fast food Chipotle Mexican Grill Inc.,

l’exchange di criptovalute Crypto.com e la società di media Hello Sunshine hanno programmato di salire sul palco lì.

La confluenza mostra le mutevoli tendenze del marketing, inclusa una crescente attenzione ai creatori di video, agli influencer dei social media e agli NFT e altri elementi della tecnologia Web3, un’iterazione in erba di Internet costruita utilizzando blockchain decentralizzate.

Alcuni marketer, e le piattaforme pubblicitarie che li corteggiano, parteciperanno a tutti e tre gli eventi, mentre altri stanno scegliendo le loro priorità.

Società di social media, madre di Facebook, Meta Platforms Inc.

partecipa a Cannes Lions, VidCon e NFT.NYC per promuovere i propri prodotti presso i marketer in ogni evento, ha affermato Nicola Mendelsohn, vicepresidente del gruppo aziendale globale di Meta.

“Le persone vogliono capire dove stanno andando i consumatori, dove sta andando la tecnologia, dove sono i posti migliori per poterli raggiungere e, di conseguenza, come potranno crescere”, ha detto la signora Mendelsohn dei tre eventi.

Whalar Ltd., un’agenzia di marketing specializzata nella collaborazione con i creatori, ha deciso di inviare 15 dirigenti a Cannes, 13 a VidCon e tre a NFT.NYC.

VidCon e NFT.NYC rappresentano la direzione in cui si dirige l’industria del marketing, ha affermato Jamie Gutfreund, direttore marketing globale di Whalar.

“È un momento un po’ interessante, in cui l’approccio creativo tradizionale non ha davvero accolto l’economia dei creatori, mentre gli altri due eventi sono ovviamente tutti incentrati sull’economia dei creatori”, ha affermato la signora Gutfreund.

La conferenza NFT.NYC è iniziata lunedì a New York.


Foto:

John Marshall Mantel/Zuma Press

Malik Ducard, chief content officer della piattaforma di social media Pinterest Inc.,

questa settimana si sta dirigendo sia a Cannes che al VidCon.

“Molti di noi, come me, sono felici di avere l’opportunità di entrare a far parte di entrambi poiché ci concentriamo su componenti chiave, marchi e creatori”, ha affermato Ducard.

Media.Monks, un’agenzia di servizi di marketing di proprietà di S4Capital, sta inviando dipendenti e dirigenti a Cannes come ha fatto in passato, ma la società ha anche schierato più membri del team su NFT.NYC rispetto a prima.

I dipendenti chiedono di andare a NFT.NYC perché sono interessati all’evoluzione delle NFT e alla comunità che li circonda, ha affermato Henry Cowling, chief innovation officer di Media.Monks.

Nel frattempo, Tripadvisor Inc.

tornerà a Cannes quest’anno, ha detto la compagnia di viaggi, ma non ha in programma di essere al VidCon o NFT.NYC.

“Cannes è importante e unica in quanto riunisce le prospettive globali di tutti i diversi settori ed esperienze, qualcosa che è fondamentale per Tripadvisor, anche come marchio”, ha affermato Christina Maguire, direttore generale dell’azienda e vicepresidente per il settore dei media globali .

Cannes Lions rimane l’evento pubblicitario preminente, riunendo partecipanti da tutto il mondo per conferenze, networking, incontri, premi molto ambiti, apparizioni di celebrità e concerti nel corso di cinque giorni.

Sta per raggiungere circa 12.000 partecipanti quest’anno, in linea con i numeri del 2019, ha detto un portavoce dell’evento all’inizio di questo mese.

NFT.NYC è cresciuta fino a raggiungere i 12.000 partecipanti previsti quest’anno, dai 262 del suo evento inaugurale nel 2019, ha affermato il co-fondatore Jodee Rich. L’evento di quest’anno è distribuito su 10 fasi, rispetto alle quattro dell’anno scorso.

La VidCon ha rifiutato di rivelare quanti partecipanti si sono registrati quest’anno, ma ha affermato che sono previsti più di 150 relatori, con circa 100 sponsor ed espositori che saranno a disposizione.

Alleato finanziario Inc.

sta inviando dipendenti alla VidCon perché la conferenza riunisce i fan con i creatori e le piattaforme, rendendo più facile comprendere la reazione dei consumatori, ha affermato Andrea Brimmer, responsabile marketing e pubbliche relazioni della società di servizi finanziari digitali. Ally Financial non andrà a Cannes Lions o NFT.NYC.

Molte delle conferenze sono diventate così grandi che diventa difficile capire le tendenze più ampie e ciò che è importante per i clienti, ha affermato la signora Brimmer.

La stessa signora Brimmer non parteciperà al VidCon, preferendo studiare i riassunti dei dirigenti dal suo team, ha detto. “Personalmente ho trovato più produttivo restare indietro e fare il lavoro”, ha detto.

contribuito a questo articolo.

Scrivere a Ann-Marie Alcantara a ann-marie.alcantara@wsj.com

Correzioni e amplificazioni
Nicola Mendelsohn è vicepresidente del gruppo aziendale globale di Meta Platforms Inc.. Una versione precedente di questo articolo ha scritto erroneamente il suo nome in un riferimento. (Corretto il 21 giugno.)

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