I marchi di fast food sfidano il mondo NFT

Con l’accelerazione dell’interesse per le frontiere digitali come il metaverso e la criptovaluta, aumentano anche gli intrighi sui token non fungibili (NFT). Quella che sembrava una potenziale moda passeggera è diventata rapidamente un argomento in fermento quando si tratta di marketing di ristoranti new age.

Aziende come Papa Johns, McDonald’s, Taco Bell e Pizza Hut hanno tutte rilasciato le proprie versioni di NFT con l’obiettivo di coinvolgere la fascia demografica più giovane. I lanci erano generalmente incentrati su pietre miliari, come il McRib NFT McDonald’s rilasciato per celebrare il 40° anniversario del panino. Papa Johns a marzo ha presentato una serie di NFT nell’ambito di una campagna di marketing Papa X Cheddar per promuovere la sua nuova “gamma Cheddar”, lanciata sui mercati internazionali.

Gli NFT, per definizione, sono token unici archiviati su una blockchain (un tipo di registro digitale). Gli NFT possono essere venduti e scambiati da chiunque li possieda su vari spazi digitali che agiscono come mercati virtuali. Gli NFT sono unità di dati non intercambiabili, che li rendono facilmente identificabili e sono generalmente associati a file digitali come foto, video e audio. Possedere un NFT dà al proprietario l’accesso esclusivo e l’interesse a causa della natura limitata dell’oggetto da collezione.

Mentre molti ristoranti hanno utilizzato gli NFT per attirare l’attenzione sui loro marchi offrendo vantaggi come l’accesso a voci di menu esclusive o gadget aziendali, un casual veloce sta andando in una direzione diversa.

Chick’nCone, una catena con sede in Pennsylvania specializzata in piatti instagrammabili e portatili per pollo e waffle, ha annunciato il rilascio di “Chick’nCoins”, i nuovi NFT del marchio orientati ad aiutarlo a raggiungere la sufficienza delle royalty mentre il marchio continua a sviluppare nuove sedi in franchising.

Ciò che separa l’offerta di Chick’nCone dagli altri NFT che circolano nel mondo dei ristoranti è ciò che i proprietari ottengono in cambio. I possessori di Chick’nCoin NFT saranno in grado di raccogliere premi in denaro tramite Chick’nCone sotto forma di royalties e commissioni di franchising.

Chick’nCone afferma che rilascerà un numero limitato di NFT per l’acquisto da parte di chiunque. I token rappresentano una specifica regione geografica all’interno degli Stati Uniti, che verrà poi assegnata a chi possiede quel token specifico. Gli acquirenti possono pagare 3,5 Ethereum (una forma di criptovaluta) per essere assegnati casualmente a un’area geografica, o 6,5 Ethereum per selezionare quale regione verranno assegnati. Era un token di circa $ 14.500 a febbraio, anche se le cifre oscillano.

Dopo aver acquistato Chick’nCoin, i proprietari hanno diritto a ricevere il 50 percento della quota di franchising iniziale per qualsiasi nuovo negozio Chick’nCone che aprirà nella loro zona. I proprietari dei token guadagneranno anche pagamenti mensili sotto forma di royalty del 2% sulle vendite in tutte le unità all’interno dell’area per un massimo di sei anni. Attualmente, la commissione di franchising iniziale è di $ 45.000, il che significa che i titolari di NFT potrebbero ricevere $ 22.500 sulla prima vendita di una nuova posizione.

“Siamo una società in rapida crescita e spero di portare capitale senza dover rinunciare al capitale della nostra azienda”, afferma Jonathan Almanzar, CEO di Chick’nCone. “Questo fornisce anche un guadagno per le persone lungo la strada”.

Parte del fascino degli NFT è la capacità di realizzare un profitto rivendendoli sui mercati digitali. Chick’nCoin è unico nel senso che i proprietari non devono rivendere i propri token per riconoscere un profitto: il potenziale di profitto è incorporato nella proprietà delle monete.

Almanzar afferma che uno dei vantaggi della campagna è la possibilità di avere “ambasciatori” Chick’nCone in tutto il paese che sono coinvolti nel successo dell’azienda. Oltre a generare entrate dalla vendita dei token, la campagna sta essenzialmente creando un pool di individui in tutto il paese che hanno buone ragioni per voler vedere un franchising Chick’nCone aperto nella loro regione geografica designata. È come avere un sistema nazionale di reclutatori in franchising.

“Invece di far dire alle persone ‘oh, questo posto è davvero fantastico’ e generare interesse per il marchio attraverso i soliti canali, queste persone [owners of Chick’nCoins] davvero coinvolto nella cultura Chick’nCone,” dice Almanzar.

Mentre Chick’nCoins ha la possibilità di essere investimenti redditizi, Almanzar non è ignaro del potenziale di marketing fornito dai token. Dice che uno dei vantaggi del rilascio di un NFT, quindi diverso da qualsiasi altra cosa sul mercato è l’attenzione che ha portato l’azienda.

“Abbiamo ricevuto molta stampa”, dice. “È una cosa eccitante di cui la gente sente parlare… Sono sempre affascinato dalle novità e dalle cose nuove di zecca, quindi penso che idee come questa siano nuove, e non dureranno a lungo, hanno un’attrattiva nei media e marketing.”

Almanzar aggiunge che altri marchi sarebbero saggi per iniziare a offrire NFT con utilità nel mondo reale (come Chick’nCoin), in particolare le catene più vecchie che necessitano di un nuovo angolo di marketing. L’eccitazione per gli NFT può essere tradotta in vendite e in una base di clienti ringiovanita, dice.

“Penso che ci siano molte opportunità per i marchi legacy di essere creativi”, afferma Almanzar. “Ci sono ampie opportunità per loro di prendere NFT con reale utilità e creare una base di fan per la creazione di entrate. Penso che i marchi legacy dovrebbero farlo anche più dei marchi giovani, nuovi e emergenti”.

Man mano che i consumatori dei ristoranti diventano più esperti di tecnologia, Almanzar afferma che è importante che i marchi traggano vantaggio dai canali digitali quando si tratta di marketing.

“È molto instagrammabile, twittabile e questo aiuta”, dice. “Viviamo in un giorno in cui possiamo effettivamente misurare e quantificare il passaparola. Non siamo mai stati in grado di farlo prima, ma grazie a Twitter e Instagram possiamo farlo”.

Il futuro delle NFT è ancora un po’ nell’aria. Essendo relativamente nuovi, i marchi dovranno educare i propri clienti su cosa sono gli NFT e sui vari modi in cui possono essere utilizzati, ma Almanzar pensa che siano qui per rimanere a prescindere, soprattutto perché sono così collegati alla criptovaluta.

“Sta diventando sempre più comune”, dice. “Ricordo che otto anni fa stavo parlando con mio padre cercando di convincerlo a comprare Bitcoin e lui non l’avrebbe fatto. Ora mi sta chiedendo dove può trovare Bitcoin”.

Per quanto riguarda gli NFT, dice che giocheranno sicuramente un ruolo nello spazio del servizio rapido su tutta la linea. Come esattamente resta da stabilire, ma offre un’interessante previsione legata al futuro del franchising; uno in cui i contratti vengono acquistati e venduti su piattaforme digitali.

“Non so per il prossimo futuro… ma ho potuto vedere accordi di franchising diventare NFT”, dice.

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