Tinder per uccidere la valuta virtuale, i piani del metaverse in mezzo alla perdita di guadagni di Match Group; Tinder perde il suo CEO: TechCrunch

Il gigante degli appuntamenti Match Group ha annunciato una serie di modifiche al team di gestione di Tinder insieme all’annuncio dei deludenti guadagni del secondo trimestre martedì. In particolare, il CEO di Tinder Renate Nyborg lascerà l’azienda dopo meno di un anno nel ruolo di primo piano. Match Group sta anche uccidendo i piani di Tinder di adottare nuove tecnologie, come valute virtuali e appuntamenti basati sul metaverso.

In una lettera agli azionisti, il CEO di Match Group Bernard Kim ha espresso frustrazione per l’attuale performance di Tinder, sottolineando che la popolare app di appuntamenti non è stata in grado di realizzare il suo tipico successo di monetizzazione negli ultimi trimestri e non sta soddisfacendo le aspettative originali dell’azienda per la crescita dei ricavi per l’ultima metà del 2022.

Kim ha attribuito i problemi di Tinder alla “deludente esecuzione di diverse ottimizzazioni e iniziative di nuovi prodotti”, ma ha aggiunto che l’esecuzione e la velocità del prodotto di Tinder potrebbero ancora essere migliorate.

Oltre alla partenza di Nyborg, Tinder avrà un management team riorganizzato che comprende anche:

  • Faye Iosotaluno, ex chief strategy officer di Match Group, come COO di Tinder
  • Mark van Ryswyk, come chief product officer di Tinder. Ryswyk è un dirigente di gioco esperto che è entrato a far parte dell’azienda a giugno.
  • Melissa Hobley, ex CMO di OkCupid, in qualità di chief marketing officer di Tinder
  • Tom Jacques, come Chief Technology Officer di Tinder. Veterano di Match Group da 11 anni, è stato CTO di Tinder negli ultimi cinque anni.
  • Consigliere Amarnath Tommaso. L’attuale CEO di Match Group Americas e veterano di Match Group da 15 anni fornirà consulenza al team di gestione di Tinder sulla roadmap e sulla crescita del prodotto.

Kim ha detto che supervisionerà la squadra mentre Tinder cerca un CEO permanente.

Leggendo tra le righe, c’era anche un accenno al fatto che la generazione più giovane di utenti potrebbe aver perso l’appetito per incontri app come Tinder, un cambiamento culturale che non può essere attribuito solo agli impatti persistenti della pandemia. La lettera rileva che le persone hanno superato i blocchi COVID e sono rientrate in “uno stile di vita più normale”, ma la loro volontà di provare le app di appuntamenti online per la prima volta non è tornata ai livelli pre-pandemia.

Invece, Match Group segnala che il suo maggiore coinvolgimento ora proviene dagli utenti esistenti.

Come parte del rinnovamento di Tinder, le sue ambizioni di “metaverso di appuntamenti” sono state drasticamente ridimensionate. La società aveva pianificato di sfruttare la sua acquisizione Hyperconnect per creare una nuova forma di incontri online in un ambiente virtuale, ma queste idee sono in pausa poiché Match Group ora deve affrontare problemi più ampi.

“… Data l’incertezza sui contorni finali del metaverso e su cosa funzionerà o non funzionerà, nonché sull’ambiente operativo più impegnativo, ho incaricato il team di Hyperconnect di eseguire iterazioni ma di non investire pesantemente nel metaverso in questo momento”, ha scritto Kim. “Continueremo a valutare attentamente questo spazio e considereremo di andare avanti al momento opportuno quando avremo più chiarezza sull’opportunità complessiva e sentiremo di avere un servizio ben posizionato per avere successo”.

Sul tagliere c’era anche la valuta virtuale, che Match Group stava sperimentando come Tinder Coins. (Sebbene Match Group non fosse arrivato al punto di annunciare integrazioni blockchain per le monete, il ruolo della valuta virtuale nei suoi più ampi piani metaverse ha suggerito che la crittografia potrebbe far parte della sua tabella di marcia a lungo termine.)

“Dopo aver visto risultati contrastanti dai test di Tinder Coins, abbiamo deciso di fare un passo indietro e riesaminare quell’iniziativa in modo che possa contribuire in modo più efficace alle entrate di Tinder”, ha affermato Kim. “Intendiamo anche pensare di più ai beni virtuali per garantire che possano essere un vero motore per la prossima tappa di crescita di Tinder e aiutarci a sbloccare gli utenti esperti non sfruttati sulla piattaforma”, ha aggiunto.

La società afferma che sta ancora pianificando lo sviluppo di funzionalità per rendere Tinder più attraente per le donne, incluso un pacchetto basato su abbonamento che fornirà “consigli curati” e funzionalità progettate per coinvolgere gli amici nelle presentazioni. In altri prodotti, cercherà anche nuove funzionalità, come il video in live streaming, per favorire l’adozione.

Complessivamente, Match ha registrato un fatturato del secondo trimestre 2022 di 795 milioni di dollari, in aumento del 12% su base annua, ma al di sotto delle stime medie di Wall Street di 804,22 milioni di dollari. Ha anche registrato una perdita di 31,86 milioni di dollari, o 11 centesimi per azione, contro i 46 centesimi del trimestre di un anno fa. Gli analisti si aspettavano guadagni di 57 centesimi per azione. Match ha affermato che la sua perdita operativa è stata di $ 10 milioni, influenzata da una svalutazione di $ 217 milioni di beni immateriali relativa alle prospettive finanziarie inferiori per le sue app Azar e Hakuna di Hyperconnect.

Gli utenti paganti di Match Group sono aumentati del 10% anno su anno a 16,4 milioni. Le entrate dirette di Tinder sono cresciute del 13% rispetto ai trimestri precedenti, guidate da una crescita del 14% a 10,9 milioni di utenti paganti.

Crediti immagine: Gruppo di partite

Anche le stime per il trimestre successivo non erano buone, con Match Group che prevedeva una crescita piatta nel terzo trimestre da $ 790 milioni a $ 800 milioni di entrate, al di sotto delle stime di $ 883 milioni. Si prevede che la crescita delle entrate di Tinder sarà nella “metà singola cifra”.

Le azioni sono scese di oltre il 20% negli scambi after-hour al telegiornale.

Aggiornato il 22/08/22, 18:00 ET per chiarire che Tinder non aveva annunciato formalmente integrazioni blockchain per la valuta virtuale di Tinder.

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