Tutte quelle celebrità che spingono le criptovalute non sono così vocali ora

Nell’ultimo spot pubblicitario del cambio di valuta virtuale Crypto.com, intitolato “Il coraggio è un processo”, il famoso giocatore di basket Joel Embiid cammina per Filadelfia mentre Bill Self, il suo ex allenatore del college, presta la narrazione.

“Anche quando il nostro percorso non aveva senso per tutti gli altri, siamo andati avanti”, dice il signor Self nell’annuncio, che ha debuttato il 6 maggio. “Continuiamo, finché il nostro percorso non sarà quello che loro desiderano”. ho preso.

Cosa non dice l’annuncio: il mercato delle criptovalute è nel mezzo di un tracollo. Gli acquirenti attenti.

L’entusiasmo per le criptovalute delle celebrità di Hollywood e dei migliori atleti ha raggiunto il culmine nell’ultimo anno. Sui social media, durante le interviste e persino nei video musicali, hanno ritratto la valuta virtuale come un mondo con una propria cultura e filosofia alla moda, più inclusiva della finanza tradizionale e che prevedeva la possibilità di fare un sacco di soldi.

Il Super Bowl è stato soprannominato il “Crypto Bowl” quest’anno perché così tante pubblicità – che costano fino a $ 7 milioni per 30 secondi – presentavano l’industria, molte delle quali con nomi in grassetto.

Ma dopo che gli investitori hanno visto scomparire centinaia di miliardi di dollari in una svendita di questo mese, quei famosi booster ora affrontano crescenti critiche per aver contribuito a spingere i fan vulnerabili a investire in criptovalute senza enfatizzare i rischi. A differenza dei vestiti, degli snack o di molti altri prodotti venduti dalle celebrità, il mercato delle criptovalute è volatile e pieno di truffe.

“Questo è denaro reale che le persone stanno investendo”, ha affermato Giovanni Compiani, assistente professore di marketing all’Università di Chicago, la cui ricerca ha rilevato che gli investitori più giovani e a basso reddito tendono ad essere eccessivamente ottimisti sulla traiettoria delle criptovalute. “Coloro che lo promuovono dovrebbero essere più in anticipo sui potenziali aspetti negativi”.

Finora, i sostenitori delle celebrità di criptovalute sono stati in gran parte in silenzio sul fatto che abbiano ripensamenti sulle loro promozioni.

Crypto.com ha rifiutato di rendere disponibile il signor Embiid per discutere della sua partnership con l’azienda. Matt Damon, che ha paragonato l’avvento del denaro virtuale allo sviluppo dell’aviazione e del volo spaziale in una pubblicità di Crypto.com criticata ma ampiamente vista l’anno scorso, non ha risposto alle richieste di pesare. Nessuna risposta nemmeno dalla star del basket LeBron James, che quest’anno è apparso nello spot pubblicitario della società per il Super Bowl.

Reese Witherspoon, una vincitrice dell’Oscar che ha dichiarato online a dicembre che “la crittografia è qui per restare”, non ha risposto a una richiesta di commento. Nemmeno Gwyneth Paltrow, un’altra vincitrice di un Oscar, che ha prestato il suo nome a un giveaway di Bitcoin alla fine dell’anno scorso.

Paris Hilton, che ne ha quasi 17 milioni follower su Twitter che la guardano tubare su di lei Cagnolini Crypto ed Ether, non ha risposto a una richiesta di commento. Né molti altri famosi pusher di criptovalute, come Mila Kunis, Aaron Rodgers e Tom Brady (sebbene i profili di Mr. Brady e Mr. Rodgers su Twitter siano ancora dotati di occhi laser, un popolare simbolo del rialzo di Bitcoin). Un rappresentante di Naomi Osaka, la star del tennis che quest’anno è diventata ambasciatrice dell’exchange di criptovalute FTX, ha scritto in un’e-mail che “purtroppo è all’estero e non è disponibile”.

Nello spot del Super Bowl di FTX, il comico Larry David ha denigrato importanti invenzioni come la ruota e la lampadina prima di rifiutare le criptovalute. L’annuncio ha ammiccato gli spettatori: “Non essere come Larry”.

Jeff Schaffer, il direttore di quello spot del Super Bowl, ha detto in una e-mail che lui e il signor David non hanno fatto commenti sul crollo del mercato.

“Purtroppo non penso che avremmo nulla da aggiungere perché non abbiamo idea di come funzioni la criptovaluta (anche dopo avercelo spiegato ripetutamente), non la possiediamo e non ne seguiamo il mercato”, ha detto . “Abbiamo appena deciso di fare uno spot pubblicitario divertente!”

L’instabilità di Crypto sottolinea un errore di base del marketing delle celebrità: l’approvazione di una persona famosa può essere memorabile – i posti dell’attore John Houseman per la società di investimento Smith Barney decenni fa sono una leggenda di Madison Avenue – ma non rende il prodotto spinto intrinsecamente degno di essere provato.

“Questo è quello che fanno: sono celebrità, gli è stato offerto denaro per promuovere qualcosa che ha promesso”, ha affermato Beth Egan, professore associato di pubblicità alla Syracuse University.

Ma non è stato senza rischi, ha detto la signora Egan. Se l’industria delle criptovalute avesse continuato a crescere – o se tornasse al suo stato di alta quota – gli sponsor potrebbero essere lodati. Ma se la crisi continua, la loro reputazione potrebbe risentirne.

“Se fossi Matt Damon o Reese Witherspoon, metterei in dubbio la mia disponibilità ad accettare questo tipo di concerto”, ha detto.

A marzo, Crypto.com ha speso in media $ 109.000 al giorno in pubblicità digitale, secondo le stime della piattaforma di analisi pubblicitaria Pathmatics. A maggio, è sceso a $ 24.669 al giorno.

Secondo Pathmatics, la spesa in FTX, una delle società di criptovalute che ha utilizzato in modo più aggressivo i promotori di celebrità, è scesa a $ 14.700 al giorno da $ 26.400 al giorno a marzo.

“Abbiamo in qualche modo creato questa corsa agli armamenti”, Brett Harrison, presidente del braccio statunitense di FTX, ha detto dell’uso di testimonial famosi in un’intervista al New York Times prima del Super Bowl di febbraio. Famosi ambasciatori del marchio FTX hanno incluso Mr. David, Mr. Brady e sua moglie top model, Gisele Bündchen, il giocatore di golf Albane Valenzuela, il giocatore di football Aaron Jones, il giocatore di basket Stephen Curry e il giocatore di baseball Shohei Ohtani.

“Abbiamo piantato la nostra bandiera lì e abbiamo una presenza così grande che correre per afferrare tutte le proprietà rimanenti, gli atleti e le celebrità non è necessariamente la nostra priorità assoluta”, ha detto.

Ma la società, che molto probabilmente “speserebbe una quantità piuttosto significativa in più” per il marketing, ora si sta concentrando sul raggiungimento di diversi dati demografici e sul perseguire tattiche più semplici, come campagne digitali e annunci Google, ha affermato.

“Stiamo pensando di fare le cose in modo leggermente diverso rispetto al passato”, ha detto.

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